上海交通大学安泰管理学院副院长吕巍教授也将参加这个活动。他告诉记者，此前迈克尔·波特来华时，1个多小时的演讲都讲了些旧的观念，不免有些令人“失望”。因此，特别期望科特勒能带来新的观念。

　　据悉，科特勒的演讲题定为“营销投资回报的有效提升”，沪上200余位商界精英将与大师面对面地交流。其中，关于直复营销的演讲内容吸引了不少金融机构。记者了解到，目前共有约30家银行和保险公司已经报名参加。作为论坛主办方，TNT公司直复营销策划服务市场总经理陈贝琳表示，中国市场广告竞争日趋激烈，如何提高业务投资回报率成为众多营销人员普遍关心的问题。

　　科特勒的营销理论曾对世界各地营销人员产生过深远影响，他此次关于营销尤其是直复营销的演讲，会给中国市场营销界带来一次“头脑风暴”。

　　所谓直复营销是方便企业与客户及目标对象建立一对一的沟通。相比电视报纸等传统媒体，直复营销能更有效地接触到目标受众，而这正是金融机构扩大私人业务时所急需的。

　　不过，虽然大师讲的都是金玉良言，但用的时候也不能盲目照搬。吕巍表示，科特勒的研究都假定市场是规范的，但国内市场不是很成熟，存在灰色地带，这在科特勒的教材和研究中是很难涉及的。因此，如果不加考虑直接应用，难免会发生问题。

　　尽管如此，吕巍认为，这不会让科特勒的理论打折扣，因为市场的很多方面是共通的，而且科特勒理论的框架体系本身是不错的，只要应用时多加注意就行了。

　　菲利普·科特勒博士生于1931年，是现代营销的集大成者，被誉为“现代营销之父”，现任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授。